Google Adwords và hành vi xâm phạm quyền nhãn hiệu: Thực tiễn xét xử theo Pháp luật Mỹ (Phần 0)

Bài viết được thực hiện dưới sự hướng dẫn của:

• Thầy Lộc – Giảng viên môn Luật sở hữu trí Tuệ
• Anh Đức – Chuyên viên tư vấn Tilleke & Gibbins Vietnam
• Anh Lương Lê Minh – Người anh siêu giỏi nhiều drama trên mxh :))
• Anh Lữ Hoàng Đức – Chuyên viên pháp lý Ngân hàng ACB

Google AdWords hay Google Ads là một dịch vụ quảng cáo của Google. Tức là bạn trả tiền cho Google để hiển thị quảng cáo của bạn trên danh sách tìm kiếm của Google mà không cần phải tốn công sức SEO từ khóa. Ví dụ bạn gõ từ khóa ‘’Hoài Thịnh xinh gái’’ (tất nhiên chả có ma nào chạy quảng cáo vào 4 cái từ không mang lại chút lợi nhuận này cả) thì sẽ có những bài viết hiển thị ở đầu hoặc cuối trang (SERP) của kết quả tìm kiếm với cụm từ ‘’quảng cáo’’ ở trên.

Nhưng đấy là chạy quảng cáo liên quan đến các từ khóa ‘’không là của riêng ai’’ nhưng nếu bài quảng cáo đấy có chứa từ khóa liên quan đến bên thứ hai (đã được đăng ký nhãn hiệu) thì sao?

Search sương sương một phát cũng thấy Google đã đưa ra những quy định về việc sử dụng nhãn hiệu trong quảng cáo google ads. Trong đó, bên thứ ba có thể sử dụng nhãn hiệu một cách thích hợp trong một số trường hợp nhất định như người bán lại/web thông tin sử dụng nhãn hiệu để mô tả sản phẩm hay là nhà quảng cáo được ủy quyền. Và nếu vi phạm thì google sẽ ‘’thực thi một số hạn chế nhất định đối với việc sử dụng nhãn hiệu đó’’. Nhưng suy cho cùng thì đấy cũng là ‘’chính sách’’ mà thôi, bởi trên thực tế, nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn lợi dụng uy tín của đối thủ để hái ra tiền.

Mặc dù đã rất coi trọng các quy định liên quan đến bảo hộ nhãn hiệu nhưng trong nhiều trường hợp bác Google không thể tự nhận định được việc một nhà quảng cáo có đang vi phạm chính sách và xâm phạm đến quyền nhãn hiệu của bên thứ ba hay không cho đến khi có người thực hiện report bài quảng cáo đó, và đây cũng là lý do ‘’bác ý’’ phải đổ tiền vào kha khá các vụ kiện khác nhau.
Đến đây lại đặt ra câu hỏi to đùng, TẠI SAO LẠI ĐI KIỆN BÁC GOOGLE ĐÁNG THƯƠNG MÀ KHÔNG PHẢI LÀ BÊN ĐÃ THỰC HIỆN HÀNH VI VI PHẠM CHÍNH SÁCH? 
Thực ra việc ‘’kiện ai’’ lại phụ thuộc nhiều vào chủ thế quyền chứ không rơi vào trường hợp cố định là kiện bên vi phạm hay kiện bác google. Ví dụ chủ thể quyền thấy kiện trực tiếp công ty vi phạm sẽ dễ dàng thắng kiện hơn thì họ sẽ kiện, và ngược lại, nếu thấy kiện Google (có thể thông qua intermediary liability) dễ dàng hơn, hay có khả năng bồi thường cao hơn họ sẽ kiện. Chủ thể quyền sẽ dựa vào nhiều yếu tố khác nhau. Có rất nhiều vụ kiện diễn ra mà bị đơn là Google như Rescuecom Corp v. Google, Rosetta Stone v. Google, nhưng cũng có những vụ mà bị đơn lại là công ty vi phạm như Multi Time Machine., Inc. v. Amazon.com, Inc. hay Storus v. Aroa…
Một ví dụ cụ thể như: CollegeSource và AcademyOne là đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực cung cấp các giải pháp hướng nghiệp cho sinh viên tương lai. CollegeSource đăng ký sở hữu các nhãn hiệu ‘’CollegeSource’’ và ‘’career guidance foundation’’, AcademyOne đã mua các từ khóa ‘’“college,” “college source,” và ‘’career guidance foundation’’ để quảng cáo Google Adwords với tiêu đề hiển thị bao gồm các từ khóa trên, nhưng URL lại chỉ về trang web của AcademyOne nhằm tăng lưu lượng truy cập. 
Tuy nhiên, đáng tiếc là trong hàng trăm vụ kiện diễn ra thì rất hiếm có trường hợp chủ sở hữu nhãn hiệu dành chiến thắng (tỷ lệ 3/14). Phần lớn luận điểm của tòa án sẽ là nguyên đơn không đưa ra được đầy đủ bằng chứng về việc quảng cáo của bị đơn dẫn đến sự nhầm lẫn cho người dùng, hay số lượt nhấp mà bên vi phạm đạt được chưa, hoặc không ảnh hướng đến doanh thu, uy tín của nguyên đơn. Có thể đây cũng là lý do làm cho chủ sở hữu ngại ‘’đựng dậy đòi quyền lợi’’ vì có thể gây nên sự lãng phí như trong vụ Sellify kiên Amazon thì bị cáo có 1.000 lần hiển thị và 61 lần nhấp, hay trong vụ Storus kiện Aroa thì bị đơn đã nhận được 1.374 lần nhấp trong hơn 11 tháng, mỗi lần nhấp chỉ khoảng 1 đô la. Trong khi chi phí kiện tụng lại rất cao.
————————

————————

Kết nối với mình ở:

Facebook: Hoài Thịnh

Tiktok: HT đi làm

Ig: Hoaithinh0102

Mail: [email protected]